趣头条持续拓宽产品矩阵 深挖竞争护城河

2020-05-13 10:16 每日趣读
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  在趣头条最新财报面前,依旧有认同的,也有反对的声音,即便趣头条依旧保持了高速增长:

  2020年3月18日,趣头条最新公布的2019年第四季度及全年财报显示,在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍然实现高速增长,趣头条第四季度营业收入16.58亿元,高于公司此前指引的最乐观预计,实现收入预期16.2亿元,同比增长25%。2019年55.7亿元,同比增长84.3%。

  用户数据方面,第四季度综合平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长46.9%,综合平均日活跃用户达到4570万,同比增长47.8%,累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

  如今的趣头条在推进内容建设的同时,其产品矩阵也得到进一步完善,这成为趣头条的竞争门槛之一,趣头条不仅仅是“资讯产品趣头条”,一个“趣头条产品矩阵”正在逐渐成形。

  据趣头条最新公布的财报显示,“2019年,趣头条在推进内容建设的同时,产品矩阵也得到进一步完善,米读小说及米读极速版的双兵作战模式助力米读持续领跑免费阅读市场,以趣直播为代表的创新业务在2019年1月上线后,迅速打开一片市场,成为细分领域的后起之秀。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,并将持续丰富泛娱乐内容生态,为用户带来更多价值。”

  米读小说:2018年5月,趣头条旗下免费网络文学阅读APP米读小说正式上线亿读者;未来三年,米读还将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设,在现有资源基础上,引入近万册独家书籍,打破了业内独家资源与免费阅读不可兼得的僵局。

  趣直播:2019年1月,趣头条上线了趣直播,该直播平台以秀场直播为主,囊括音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐内容,目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户已超400万,且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。

  游戏方面:自从2016年成立之后,趣头条就打造了一批极具娱乐性的小游戏,发行业务也完成了从0到1的搭建,带来新的营收增长点,2019年第四季度,游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。

  在产品形成系列矩阵之上,趣头条通过与之配套的业务策略正在不断优化其营收结构,让整个公司进一步实现可持续发展“在业务策略上,趣头条将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,持续提升产品对用户的吸引度,逐步完善内容生态;余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务,探索其对主产品的赋能方式,在丰富用户娱乐内容体验的同时,优化营收结构。”

  “从内容上,我们会有三个大的方向,短内容、长内容和互动性更强的内容。他们会是独立APP,他们会有不同的形态,比如说游戏,我们会让它在每个APP当中都插拔进去,类似于游戏中心这样的,有更强的游戏互动。有一些产品则是独立的,比如说长内容和短内容。”谭思亮表示。

  可以说,在不断增加及快速发展的产品矩阵面前,这进一步挖深了趣头条的竞争护城河。

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